New Balance Athletics, beter bekend als New Balance of NB, is een Amerikaans sportkleding en -schoenenmerk. Het merk is opgericht in 1906, door William J. Riley. Riley in Boston, Verenigde Staten. De eerste naam van New Balance was “the New Balance Arch Support Company”. Riley begon NB met de intentie om schoenen te maken die beter paste en zaten rond de voet; orthopedische schoenen. Het eerste product dat William J. Riley ontwikkelde was een flexibele steunzool. De zool had 3 steunpunten, om meer evenwicht en comfort te bieden. De naam New Balance komt waarschijnlijk doordat Riley bewonderde hoe de kippen in zijn tuin een perfecte balans hadden door de driepoot van de kippen. Deze inspiratie leidde dus naar de naam en de steunzool als eerste product. De verkoop van de schoenen gebeurde door een reizende verkoper. Door deze gepersonaliseerde aanpak onderscheidde het merk zich van de concurrenten. In 1938 lanceerde NB hun eerste hardloopschoen. Een paar jaar daarna, breidde het bedrijf hun producten uit en verkochten nu ook gespecialiseerde schoenen voor andere sporten, zoals honkbal, boksen en tennis. Na 50 jaar, in 1956, verkocht Riley het bedrijf aan zijn dochter en haar man. De marketing die ze hanteerde was vooral mond-tot-mond reclame en door lokale sport markten. Het bedrijf bestond uit 6 medewerkers die dagelijks 30 paar schoenen maakten. De schoenen werden verkocht door bestellingen via de post, in samenwerking met een paar verkopers door de Verenigde Staten heen. In 1960 kwam New Balance uit met de Trackster; de eerste hardloopschoen die te verkrijgen was in meerdere breedtematen. Op de dag van de jaarlijkse Marathon van Boston in 1972, werd New Balance overgekocht door huidig voorzitter Jim Davis. Hierdoor werd NB dé hardloopschoen in Boston in de jaren 70. Het merk breidde hun producties uit met talloze nieuwe modellen en de sales groeide snel. Toch behield New Balance hun oorspronkelijke idee; toegewijd zijn aan de unieke voeten en voorkeuren van klanten. Ook wordt het model 320 geïntroduceerd, hun eerste schoen met het bekende N-logo op de zijkant. De sneaker wordt uitgeroepen als dé nummer 1 hardloopschoen op de markt en de sales van New Balance schieten omhoog. Kort hierna brengt NB ook kleding uit, en ontwikkelen ze hun innovatieve Gore-Tex hardloopuitrusting. De jaren daarop brengt het merk talloze modellen uit en wordt de prijs van de schoenen steeds hoger, het model 620 was bijvoorbeeld de eerste sneaker die voor meer in de winkel werd verkocht dan $50.
New Balance hanteert een cijfer- en lettersysteem voor de modellen. M staat voor “Men”, W voor “Women” en T is “Trail”. Hierna komen de cijfers; “40”, wat staat voor focus op controle. Bij de “50” en “70” modellen zijn de schoenen gericht op stabiliteit en comfort. Bij de “90” en “00” reeksen liggen de focus op lichtgewicht en snelheid. Ook heeft het merk “Made in USA” en ‘Made in UK” lijnen. Door de jaren heen zijn er een hoop iconische New Balance modellen op de markt gekomen. Rond de jaren 2000 introduceerde het merk de 99x serie, met bekende modellen zoals de 990, 991 en 997. Ook de NB “5” series werden een succes, met als bekendste modellen de 574 en de 550. De 574 sneaker was oorspronkelijk ontwikkeld als een technische hardloopschoen. De 550’s diende oorspronkelijk als basketbalschoenen, maar werden recentelijk ook zoveel op een dagelijkse basis gedragen, dat ze nu meer als lifestyle sneaker bekend zijn. Modellen werden al snel een hit als dagelijkse sneaker. Tegenwoordig zijn de 9060 en de 2002 (Protection Pack) modellen veel aan het licht.
New Balance gebruikt verschillende technologieën om de sneakers te maken, zoals de lichtgewicht en comfortabele ABZORB en EVA zolen. Duurzaamheid op het gebied van materialen wordt bij NB steeds belangrijker. Dit passen ze toe door het gebruik van duurzame materialen en processen.
New Balance ontwikkelt sneakers voor zowel mannen, vrouwen, als kinderen.